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三星蘋果高端手機提升銷售面臨壓力

編輯:hardy | 發布時間:2014/4/10 15:59:55

  4月10日消息,據國外媒體報道,隨著智能手機轉入大眾市場,三星電子和蘋果公司的管理層正面臨壓力,他們要讓高端手機價格變得更為親民以提振銷售。對于已經走低的利潤率而言,這恐怕是一大難題。

  三星公司在周二表示其今年第一季度利潤或將連續第二個季度出現下滑。三星已經將GalaxyS5的韓國售價下調了10%,為剛發布的旗艦手機作出這樣的舉措是史上第一次。GalaxyS5本周五將在全球范圍內推出。同時贈送一款價值為60萬韓元(約570美元)的媒體訂閱和網絡應用程序的大禮包。

  當高端產品在成熟市場的增長有所減緩的時候,大眾市場成為了移動設備的新戰場。根據調研機構IDC的研究,日本市場今年智能手機發貨量將出現減少。三星的旗艦手機GalaxyS5的降價顯示,三星希望以低利潤的價錢鼓勵用戶購買更為先進的手機。縱觀整個2013年,三星的移動業務的運營利潤率在去年第四季度僅為16%,低于去年全年的平均利潤率18%。

  IBK證券的分析師李勝宇(LeeSeung-woo)表示:“它反映了三星公司維持利潤率有多么艱難。在高端手機的需求仍不明確的情況下,三星公司以較低的價格推出了數款旗艦機。”旗艦款智能手機的價格均在300美元以上,而且擁有更多的功能,比如更為強大的處理能力、高分辨率顯示屏,更高的像素以及指紋讀取功能。與S4相比,S5在硬件方面的提升并不明顯,行業觀察者認為三星針對的是更廣泛的大眾市場,而不是專注于高端用戶。

  可以肯定的是,三星比蘋果有著更為廣泛的產品線,而且在生產成本下降的情況下它還有價格調整的余地。IMInvestmen的分析師LeeMin-hee認為,從電池、屏幕到處理器和傳感器,GalaxyS5總的生產成本比GalaxyS4低10%到15%。當然這樣廠商可以降低成本,但也使他們在保持優質的品牌形象方面更加困難。ForresterResearch駐新加坡的分析師克萊門特。泰奧分析:“三星需要對其所追逐的細分市場有清楚的認識。比如蘋果,這家公司從來沒有調低過iPhone的價格,新機型也是如此,這可以幫助蘋果維持較高的利潤,也吸引了相當數量的忠實用戶群體。

  不過總部位于加利福尼亞的庫比里諾(Cupertino)的蘋果公司也注意到了大眾市場的增長潛力。在蘋果與三星開展美國專利訴訟的期間所披露的內部資料顯示蘋果公司的一些認識認為蘋果公司產品定價過高。

  蘋果的價格調整

  根據2013年4月向美國法院呈現的一份資料,蘋果的高層對公司2014年財政計劃進行了辯論,得出結論稱消費者所希望的產品是低于300美元以及大屏幕配置的手機,而公司沒有提供此類產品。

  目前還不確定該陳述是否可以代表公司的意見。此外也沒有跡象表明蘋果偏離當前路線。蘋果一直是以高端定位繁盛,淡化進軍大眾市場的猜測。蘋果公司對此沒有作出評論。

  利潤微降

  蘋果iPhone的利潤下降是因為公司在產品中加入過多的功能,以求在擁擠的市場中脫穎而出。隨著市場份額的萎縮,蘋果與供銷商討價還價的籌碼減少。如果蘋果公司如期望的那樣退出大屏智能手機的話,那么它的利率將會繼續下降。

  BernsteinResearh的分析師ToniSacconaghi估計即使屏幕尺寸增加30%將導致毛利率下降4%到5%。分析師們估計iPhone的利率從前幾年的50-60%下降到現在的45%左右。MiraeAssetSecurities的分析師DohHyun-woo表示,”iPhone6即將推出,蘋果公司似乎仍堅持高價策略,外界預測這款手機將具有更大屏幕和一些創新設計。不過他們不想在價格方面像三星那樣作出較大變動。

  中國廠商咄咄逼人

  來自低價智能手機品牌的競爭力一直來勢洶洶。去年五大智能手機廠商以外的手機品牌市場份額已從27.4%上升至39.3%。五大廠商包括了三星、蘋果、華為、LG以及聯想。從諾基亞到黑莓乃至一系列的中國廠商正不斷推出許多價格更低、功能更簡單的智能手機,以吸引像中國、印度和印度尼西亞這樣的新興市場數以億計的潛在用戶。

  中國的生產商的市場份額不斷的增加,他們獲得了先進的技術和設計經驗。這些廠商不僅包括了一些全球知名品牌如華為、聯想,也包括一些知名度較低的品牌如金立、Oppo和酷派。IBK的分析師李勝宇表示:“在當今市場上,勝出者是那些成本效率最佳者,而這樣看來中國廠商將處于一個很有利的位置。”

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