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世界最薄乳膠套京東首發,國產安全套品牌突圍高端市場

編輯:hardy | 發布時間:2017/9/30 14:51:04

 多年來一直被外資品牌所主導的高端超薄安全套市場,迎來了新的入局者和挑戰者。

   日前,中國本土的互聯網安全套品牌“1g套”,宣布推出了吉尼斯世界記錄最薄的乳膠安全套產品,并將于10月10日在京東進行全網獨家首發。

專注細分市場,打造核心產品力

   有調查數據顯示,作為一個人口大國,中國的安全套年消費量高達20億只,位居全球第四。但這個巨大市場的主導者一直都是外資品牌,杜蕾斯、岡本、杰士邦等品牌牢牢占據著銷量的半壁江山;一眾的國內品牌,則一直處于低端市場的競爭之中,產品同質化嚴重,品牌定位模糊。

   而在高端的超薄安全套市場,大家第一時間想到的,往往是岡本的001、002和003系列產品。

   事實上,岡本的002和001兩款產品所使用的材質是一種叫聚氨酯的合成材料,并非天然乳膠;而在天然乳膠套領域,囿于乳膠材質本身的性質特點和技術瓶頸,其世界紀錄長期被岡本003產品的0.038mm厚度所保持。

   相對于合成材料聚氨酯,乳膠安全套具備彈性更好、不容易破裂和脫落的優點,可以帶來體驗感和安全感的雙重升級。

   作為一款突圍高端市場的誠意產品,“1g套”團隊專注于超薄安全套這一細分市場,投入大量研發力量,突破了技術壁壘,成功打造了0.036mm的天然乳膠安全套,打破了岡本此前保持的世界記錄。

  探索年輕群體需求,做有個性的品牌

   如果說“薄”這一核心產品特質讓“1g套”開辟了高端安全套市場的競爭之路,那么鮮明的品牌個性,則讓“1g套”在一眾定位模糊的本土產品中,脫穎而出。

   作為一個年輕的產品,“1g套”所要俘獲的,也是一群和它一樣年輕、擁有相同特質的90后消費群體。

   他們趕潮流、愛刺激,有主見,喜歡自己尋求結果,不再一味地追求大品牌和性價比。對于他們而言,安全性、舒適度、觸感、顏值……都是十分重要的考量因素。

   秉承著“要就這1g”的個性化品牌主張,“1g套”深入探索年輕群體的消費需求,深度挖掘年輕性態度和性主張,并將之結合進了自己的產品和營銷之中。它是年輕的卻不是浮躁的,它是負責任的卻不是古板的,它有趣、幽默、有態度,它代表的不是一個有距離的難以啟齒的話題,而是一個就在你身邊的值得你信任的朋友。

   而這一系列的品牌個性的構建,也意味著國產安全套品牌,開始實現了從“悶頭做產品、賣產品”向“不僅要做好產品、還要做有辨識度的產品”的轉變和升級。

   “1g套“入局高端安全套市場,將帶來怎樣的變化,它是否能幫助國產品牌成功突圍,不由讓人充滿了期待。

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